¿Qué es el posicionamiento SEO?
El posicionamiento SEO es la estrategia que tiene como objetivo aparecer entre los primeros resultados de búsqueda de forma orgánica/natural, es decir, sin necesidad de pagar. Dichos resultados se activan mediante la indexación y el rastreo que realizan las “arañas web” (el robot de Google) al recorrer billones de opciones que podrían resolver la necesidad del usuario, quien introduce unas palabras clave en la caja de búsqueda y pulsa clic a la espera de la magia.
Estos motores de búsqueda devuelven al usuario aquellas páginas web que Google considera más útiles y relevantes para su búsqueda. De ahí la “teoría de la democracia”. Para considerar un contenido de calidad y adquirir notoriedad se valoran muchos aspectos, entre ellos, aspectos técnicos y referidos a la propia web (como la velocidad de carga o la experiencia del usuario). Pero también hay una serie de acciones dirigidas a poner las cosas fáciles a Google y obtener una mayor probabilidad de aparecer en esos primeros puestos tan cotizados.
Existen dos grandes tipos de posicionamiento web, que dependen del aspecto que queramos optimizar en nuestros resultados: SEO on-page y SEO off-page. Entender estos dos tipos de posicionamiento SEO es muy importante para ser capaces de identificar y priorizar los elementos más susceptibles de mejora en nuestra estrategia SEO.
SEO on-page
Resumidamente, el SEO on-page o SEO on-site hace referencia a todas las optimizaciones que podemos hacer en una determinada página de nuestra web para mejorar su posicionamiento en Google, es decir, todo aquello que podemos controlar nosotros mismos.
Algunos factores relevantes para trabajar el SEO on-page:
- Contenido de calidad y responder a la intención de búsqueda del usuario.
- Arquitectura web con estructura piramidal.
- Etiquetas "title" y "description" optimizadas.
- Sintaxis de URL optimizada.
- Encabezados o etiquetas "H" bien definidos.
- Imágenes optimizadas.
- Enlazado interno y externo bien trabajados.
SEO off-page
El SEO off-page o SEO off-site hace referencia a las acciones de optimización que podemos trabajar, ya no en nuestras páginas, sino con webs externas.
El principal factor en el SEO off-page son los backlinks o enlaces externos de calidad. Consiguiendo que otras páginas relevantes y de calidad inserten enlaces de manera natural en su web que apunten a nuestras páginas, estaremos mejorando nuestro perfil de enlaces, lo que indicará a Google que nuestra página es lo suficientemente relevante como para mejorar su posicionamiento SEO.
¿Cómo funciona el posicionamiento en buscadores?
Esta es la gran pregunta que nos hacemos todos los que nos adentramos en el mundo del posicionamiento en buscadores, e intentaré explicártelo resumidamente: los buscadores utilizan sus propios algoritmos para analizar las diferentes webs, su estructura, su contenido, y así generar los resultados apropiados para cada las búsquedas de cada usuario.
Este proceso comienza con el rastreo de una web por lo que llamamos las “arañas” de Google, que rastrea la web e indexa las páginas de esa web y las webs enlazadas en esas páginas. Gracias a este rastreo, el buscador puede elaborar un índice de páginas disponible para cuando un usuario inserta su query o búsqueda en Google. El resultado o SERP que verá el usuario será lo que Google considera que se aproxima más a la búsqueda, lo que valora como más relevante para el usuario.
SEO off-page
¿Por qué es tan importante el SEO para una página web?
Como estrategia para atraer a potenciales clientes, una de las tareas obligatorias para todas las empresas (sean o no ecommerce) es trabajar el SEO. Es decir, atraer a los usuarios cualificados mediante tráfico orgánico. Entiéndase por tráfico orgánico aquel proveniente de buscadores.
Es más, por muy atractiva que sea tu oferta, si no te ven en la primera página de resultados de Google estás perdiendo más del 90% de los clics. Y de entre todos los resultados de esa primera página de respuestas, la primera posición acumula en torno al 59,59% de clics, según los datos de Sistrix. Además, obtener un volumen de tráfico web considerable es el primer paso para poder realizar todas las demás estrategias de marketing online con éxito (Google Ads, redes sociales, email marketing, etc.).
Este requisito ha llevado a muchas agencias de SEO a amasar verdaderas cantidades de ingresos, pero no todas las empresas tienen acceso siempre a los presupuestos (en ocasiones, desorbitados) que muchas de estas agencias presentan a sus clientes.
Gracias a dirigir nuestros recursos a obtener un buen posicionamiento web, logramos:
- Una captación estable y de calidad de tráfico web.
- Incrementar la visibilidad de tu negocio, aumentando tus probabilidades de venta y mejorando tu notoriedad de marca.
- Una inversión de trabajo que va dando cada vez más resultados a largo plazo.
- Un considerable ahorro en otras campañas online de pago, aunque no por ello dejan de ser eficaces y complementarias.
- Mayor eficacia en las campañas SEM.